Студия подкастов Либо/Либо и банк Точка выпустили первый сезон подкаста «Конкуренты». Ведущие рассказывают удивительные, вдохновляющие, обескураживающие и, главное — реальные истории борьбы мировых брендов: Airbus и Boeing, Starbucks и Dunkin' Donuts, McDonald's и Burger King, Nike и Reebok и многих других.
Помимо разработки прорывных и креативных методов, компании в борьбе за клиентов готовы сорвать запуск продукта конкурента, украсть инфоповод и даже шантажировать акционеров.
Ведущие подкаста предлагают слушателям сделать выводы из чужих ошибок, чтобы понять, какие методы могут помочь в развитии компании, а какие — утянут её на дно.
А ещё в борьбе легендарных брендов можно найти много интересных идей для развития собственной карьеры.
Вот лишь несколько интересных фактов из первого сезона подкаста и квиз, чтобы вы проверили свою интуицию.
Факт 1
Мир стал доступным для путешествий после Второй Мировой Войны благодаря созданию самолета Boeing 707, пассажирского лайнера, способного пересекать Атлантику без дозаправки. С 1958 года он совершал ежедневные рейсы из Парижа в Нью-Йорк.
Чтобы прекратить гегемонию американцев на рынке авиалайнеров, несколько европейских авиапроизводителей в конце 1960-х годов объединились, чтобы создать Airbus.
Слушайте больше в выпуске Airbus vs Boeing: борьба за лидерство в гражданской авиации
Факт 2
Джефф Безос неоднократно пытался переманивать сотрудников Маска и даже предлагал работу в Blue Origin президенту компании SpaceX.
”Blue Origin наносит точечные удары по высококлассным специалистам, предлагая им зарплату в два раза больше, чем у нас, - рассказал Маск своему биографу Эшли Вэнс в 2015 году. - Думаю, это неуместно и грубо”.
Слушайте больше в выпуске Blue Origin vs SpaceX: космическая гонка миллиардеров
Факт 3
В начале 80-х на американском телевидении появляется реклама: в кадре девочка пяти лет в сиреневом сарафане обвиняет McDonald's в том, что они кладут в котлету на 20% меньше мяса, чем Burger King.
Провокативный “троллинговый” подход до сих пор является типичным для маркетинговых коммуникаций Burger King. А маленькую актрису из ролика, кстати, зовут Сара Мишель Геллар.
Слушайте больше в выпуске McDonalds vs Burger King: битва фастфуд-империй
Факт 4
В 1992 году Reebok и звезда баскетбола Шакил О’Нил разработали “именные” кроссовки “Шак Аттак”, которые должны были понравиться подросткам. Но идея опередила время: кроссовки были белыми, что тогда, в отличие от сегодняшнего дня, было совсем не модно.
Слушайте больше в выпуске Reebok vs Nike: как поставить на правильного спортсмена и победить
Факт 5
Чтобы компания Nespresso вышла на новый уровень, её генеральный директор Жан-Поль Гайяр придумал новую бизнес-модель: кофемашины оставались доступными, но к ним нужно было постоянно покупать новые капсулы. Именно из продаж капсул складывался постоянный доход компании.
Вокруг бренда формировали флёр эксклюзивности и элитарности: сотрудникам колл-центра Nespresso Club запрещалось снимать телефонную трубку до тех пор, пока телефон не прозвонит три раза. Капсулы продавали только по предзаказу: сначала по телефону, потом на сайте, потом стали открывать бутики.
Слушайте больше в выпуске Nespresso vs Ethical Coffee Company: капсульные войны
Проверьте свою интуицию!
Ответы найдёте под чертой.
- В какой сети кофеен звучала такая реклама: Starbucks или Dunkin' Donuts?*
“С завтрашнего дня мы будем называть вас не латте или мокко, а, как и должно быть, - по имени”.
- Кто это сказал: Марк Цукерберг, основатель Facebook, или Павел Дуров, основатель ВКонтакте?**
“Когда мы только запустились, мы надеялись, что там будет 400-500 человек. Сейчас у нас 100 000 человек. Кто знает, что будет дальше!”
- Чья это цитата: Илона Маска или Джеффа Безоса?***
“Не питаю больших надежд, но если бы я мог что-то сделать, я бы хотел помочь в исследовании космоса. Как я это вижу? Я сяду в ракету, отправлюсь в космос и проверю несколько вещей”.
________________________________________________________________________________________
*Так звучала коммуникация, приуроченная к запуску маркетинговой находки Starbucks писать на стаканчиках не названия напитков, а имена клиентов.
**Так сказал Марк Цукерберг в одном из своих первых интервью, посвященных Facebook.
***Это цитата Джеффа Безоса из его радио-интервью 2000 года. Когда он сказал это, ведущий и гости в студии рассмеялись. Через 21 год 57-летний Джефф Безос отправился в космос на созданном его компанией корабле Blue Origin.
Хотите узнать больше? Слушайте подкаст «Конкуренты» на вашей любимой платформе https://podcast.ru/1657621781
Реклама, АО “Точка”
Листая дальше, вы перейдёте на podcast.ru